品牌营销如何策划市场:如何探寻市场机会?

时间:2019年05月23日 作者:原创点击:116
品牌定位营销策划是指公司为建立一种符合消费者心目中特定地位的产品,所进行的品牌营销策划及市场营销组合活动。品牌进行品牌定位营销策划一般如何探寻市场机会?

品牌营销如何策划市场:如何探寻市场机会?

  品牌定位营销策划是指公司为建立一种符合消费者心目中特定地位的产品,所进行的品牌营销策划及市场营销组合活动。品牌进行品牌定位营销策划一般如何探寻市场机会?

  机会在市场中是长期存在的。现代市场中,摆放在各品牌面前的有一个基本问题,即需求差异性日益增强,而品牌的资源有限,市场竞争条件下品牌如何来选定自己的目标市场,来进行准确的产品定位设计。要回答这个问题的关键是能不能发现这样的市场机会,并且这一机会是否适合本品牌。实践证明:市场机会往往诞生于竞争对手未满足的细分市场需求或竞争对手受到资金、资源等原因束缚而无法顾及的方面。

  品牌要成功,就一定要善于捕捉市场机会。机会总是稍纵即逝。一般说来,企业的优势主要来自于价格优势、产品特色优势和服务优势等。价格优势不是每一个品牌都能做到的。要进行价格竞争,品牌就要降低成本,否则直接影响到品牌的利润。这一般得靠规模经济效应才能达到。以质取胜,从目前的普遍消费水平来看,还是存在着它的局限性的。有时候,质优价高的产品,其高昂的价格,往往成了品牌前进道路上的一个沉重包袱。提供特色产品或特色服务,往往很多中小品牌都能做得到。大品牌也完全有能力去实现这一目标。每个品牌只要善于发挥这些优势,就能够赢得充分的市场机会。