危机公关标题技巧:危机公关标题制作的技巧表现在以下方面

时间:2019年05月23日 作者:原创点击:130
实践中有些人受了“假大空”流毒,喜欢用一些内容空洞的标题,仿佛这才有气势,这是不足取的。1948年,华北召开了一次中等教育会议,新华社想发一条新闻一条社论

危机公关标题技巧:危机公关标题制作的技巧表现在以下方面

  标题制作的技巧表现在以下方面。

  1.落笔实在,言之有物

  实践中有些人受了“假大空”流毒,喜欢用一些内容空洞的标题,仿佛这才有气势,这是不足取的。1948年,华北召开了一次中等教育会议,新华社想发一条新闻一条社论,题目是《华北召开中等教育会议》,毛泽东把它改成了《华北中等教育会议决定改善中等教育的诸项制度》,现在看来,并非十分精当,但是它把“空”的标题落到了实处。

  落笔实在,要求新闻策划人员善于将最具有新闻价值,而且最具有传播力的新闻事实“拎”出来,再现于标题之中。

  2.片言居要,凝练精警

  古人有“片言可以明百意,坐弛可以役万景”; “睹一事于句中,反三隅于字外”的说法,用来说明写作中表意的精当、叙事的凝练。新闻策划的写作如同此理。

  如下面一个标题,本来新闻事实的消费观念并非初次见诸报端,但标题不错,有引人“看个究竟”的效果:

  马寅初先生当年提出的“人口论”与当时“人多力量大”不符,而视为唱反调,《(光明日报》后来为其平反,其标题为((错批一人,误增三亿》,十分精当,真可谓字字掷地有声,并且很有个性,堪称经典,令人难以忘却。

  3.动之以情,引人读之

  清人袁枚说:“作者情生文,斯读者文生情”,标题中有感情是可以

  取胜的。比较一下这两个标题:

  后者是不用心的标题,前者用心用情,外行人读来也兴趣盎然,成功与高下毕现。

  4.长于表现,疏于陈述

  人类容易记住形象可感的事物,真切的、有声有色的、动感的东西是幼儿教育的常用方法,对于成年人来说这条规律还在起作用。有个写企业改进会风报道的标题就有点意思,比起“××企业改进会风”要好:

  5.多用动词,粉饰务去

  “一石激起千层浪”,动词就是标题里的“石头”,动词具有生动、活泼的因素。砍掉不必要的形容词、副词,多用动词,文章和标题会气象大变。

  为什么要让标题“动”起来呢?因为新闻的本质就是变动着的客观事物,是一幅现时代的动态画,另外,生动的东西能够激发受众的想像力。

  下面是两则社会新闻的标题,对于企业新闻也有借鉴意义:

  这些标题给人以活泼之感,如临其境,如闻其声,像一幅讽刺的漫画。

  6.平易亲切,生活感强

  在很多人的印象里,企业新闻似乎就应该总像是一个正规化、科学化的企业运作,西装革履、领带飘飘、庄重严肃,这是片面的。

  标题中的平易亲切,往往表现在口语化、幽默清新当中。实际上,平易的标题、平易的新闻能更加有力地传播企业形象,使企业品牌的亲和力更强。

  7.删繁就简,突出一事

  标题要简短,一览才能无余。但是,往往一篇新闻要表达的意思很多,如果将要表达的意思在草稿上列明,或者打腹稿,发现有很多,这就是一个精心筛选和修改的过程。